"Wise el cambio de marca inteligente"

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Wise: Cambio de marca inteligente y explicación del logotipo

Es posible que Wise acaba de lanzar el mejor cambio de marca del año. En un momento en que aumentan las presiones para seguir siendo competitivos en una industria restringida, la marca heredada está demostrando que llegó para quedarse.

Su nueva posición de marca los coloca en un lugar ideal para causar impacto. Además, les permite mantenerse competitivos con otros competidores regionales y locales mientras capturan un mercado más joven. Además de una nueva apariencia, también presenta la tarjeta de presentación Wise y una función de enlace de transferencia de dinero.

Si aún no ha oído hablar del cambio de marca de Wise, recientemente lanzaron un sitio. Puede encontrar más información sobre su nueva e impresionante identidad visual en su sitio web aquí .

La nueva identidad visual

El nuevo Wise tiene que ver con la accesibilidad. Eso significa tener una historia de color flexible, texto en negrita y legible, y una jerarquía visual fácilmente comprensible. Pero, sobre todo, se están moviendo hacia una posición de marca más global. Así es como lo hicieron posible.

Tipografía

El nuevo Wise utiliza tres tipos de letra principales. Uno es el confiable Inter que se usa desde todo hasta encabezados y copia general. Es el tipo de letra de referencia para el texto general: robusto, sencillo y accesible.

Mientras tanto, su fuente de visualización personalizada Wise Sans es el arma elegida para los titulares en negrita. Es un aspecto familiar que es el estándar de la marca Wise. Finalmente, la compañía también lanzó glyphs internacionales destacados, un tipo de letra sans con detalles redondos y llamativos. Se puede usar para mostrar caracteres en diferentes idiomas, un complemento perfecto para la posición global de la marca.

Paleta de color

Wise se está volviendo verde. El nuevo Wise es brillante y blanco: su paleta de colores utiliza una combinación de colores brillantes y oscuros para que sea compatible con pantallas digitales y pantallas físicas.

Sus colores principales son Bright Green (HEX: #9FE870 y RGB: 159/232/112) y Forest Green (HEX: #163300 y RGB: 22/51/0).

Mientras tanto, sus paletas de colores secundarios consisten en un naranja brillante, amarillo, azul, rosa y complementarios oscuros, a saber, púrpura, dorado, carbón y granate. Los tonos brillantes reflejan la vitalidad juvenil y global de la marca.

Además, tienen colores de contenido mínimo. Es una mezcla de grises neutros con un toque de verde oscuro cuando es necesario. El verde brillante de la firma se utiliza como un acento interactivo. Finalmente, el aspecto visual hace mucho uso de los espacios en blanco. Aquí hay una muestra de sus reglas de contenido.

Esta variedad de colores y tipos se unen para ayudar a Wise a aprovechar sus diseños de tapices. Aquí, pueden rendir homenaje a su marca globalizada, incluidos símbolos e imágenes culturales que son distintos y reconocibles.

Una posición de marca global

La compañía comenzó a reposicionarse como proveedor de servicios bancarios globales por primera vez en 2021 cuando cambió su nombre a Wise. Actualmente, es uno de los servicios de pago transfronterizos líderes en la industria y atiende a 50 monedas.

En un comunicado, la compañía dijo que el cambio de marca “se basa en monedas, idiomas, alfabetos y lugares de todo el mundo”.

Esta nueva posición de marca se refleja en su marketing de contenido juvenil e interactivo. Sus publicaciones en las redes sociales están llenas de una combinación de contenido de blog e imagen, todo diseñado para interactuar con su audiencia.

Estos incluyen consejos de viaje, una lista de los mejores lugares para vivir y comidas de todo el mundo. Es una excelente manera de posicionarse como un líder financiero mundial, al mismo tiempo que atrae la participación de su audiencia.

Nuevas características

Además del cambio de marca, Wise también presentó nuevas características para los clientes de EE. UU. La primera es la tarjeta Wise Business, una tarjeta física de la que pueden disponer los usuarios estadounidenses. La segunda característica es un enlace de transferencia de dinero: los usuarios pueden simplemente enviar un enlace para solicitar pagos para acelerar las transacciones.