"La publicidad contextual mas importante que nunca"
La publicidad contextual mas importante que nunca
¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es un tipo de segmentación que se utiliza en programática para poner anuncios en lugares relevantes afines a tu negocio.
De esta manera si tu negocio pertenece a un nicho concreto, la segmentación contextual permite que tus anuncios aparezcan en los medios de tu sector.
Por lo tanto gracias a la publicidad contextual consigues que el tráfico interesado en tu negocio vea tus anuncios, y así mejoras la cualificación desde el inicio de la campaña.
Segmentación contextual versus conductual
La segmentación contextual, que da origen a la publicidad contextual, no debe confundirse con la segmentación conductual. Ambos métodos utilizan información sobre el usuario para mostrarle los anuncios que pueden ser más relevantes para él, pero su funcionamiento y sus implicaciones son muy distintas.
A diferencia de la segmentación contextual, la segmentación conductual utiliza cookies y píxeles de seguimiento para rastrear el comportamiento del usuario, como sus intereses, sus compras o las páginas que ha visitado.
Con las nuevas normativas de privacidad de datos, la tendencia es abandonar este tipo de rastreo y centrarse únicamente en la segmentación contextual.
Ejemplos de publicidad contextual
- Google Ads: dentro de la oferta de Google Ads, podemos encontrar diferentes opciones para ubicar publicidad contextual, desde los anuncios en los resultados de búsqueda hasta los banners en sitios web o los anuncios en aplicaciones.
- Publicidad nativa: la publicidad nativa no solo encaja con el contexto en el que se muestra, sino que es capaz de “fusionarse” con él hasta el punto de parecer un contenido más del medio. El resultado es una experiencia totalmente coherente para el usuario, que consigue atraer su interés sin resultar intrusiva.
- Publicidad contextual en vídeos: las tecnologías de segmentación contextual actuales permiten analizar vídeos para establecer su relevancia respecto a un anuncio determinado e insertarlo in-stream en el momento más oportuno. Y por supuesto, también es posible colocar anuncios de vídeo en sitios web para los que sean relevantes.
La publicidad contextual y el adiós a las cookies
A principios de 2020, Google anunció que eliminaría el soporte para las cookies de terceros en su navegador web Google Chrome en el plazo de dos años, sumándose así a Firefox y Safari.
Esto ha supuesto un cambio radical dentro del mundo de la publicidad digital, ya que llevábamos décadas utilizando esta tecnología para hacer un seguimiento de los usuarios y poder ofrecerles anuncios más relevantes. Entre los principales tipos de cookies que Google eliminará próximamente, destacan los siguientes:
- Cookies de sesión: este tipo de cookies solo están activas mientras un usuario navega por un sitio web concreto, y van haciendo un seguimiento de su actividad en el mismo. Así, los anunciantes pueden analizar su comportamiento de navegación y crear perfiles con los contenidos que ha visto. Una vez que el usuario abandona el sitio, este tipo de cookies desaparecen.
- Cookies de seguimiento: este tipo de cookies no solo registra el comportamiento durante las visitas a un sitio, sino que pueden usarse para crear registros de larga duración y analizar la actividad de un usuario a lo largo del tiempo. Las cookies de seguimiento han sido muy utilizadas por los marketers, ya que nos ayudan a entender cómo utilizan nuestro sitio los usuarios.
- Cookies de autenticación: este tipo de cookies hace un seguimiento de los inicios de sesión y las credenciales de los usuarios, y guardan la información necesaria para facilitar el inicio de sesión.
Ante esta situación, los marketers hemos buscado nuevos recursos para rentabilizar la inversión en publicidad y llegar de forma efectiva a nuestro target, y esto ha hecho que la publicidad contextual se ponga en valor durante los últimos años.
Al recurrir al comportamiento presente del usuario, la publicidad contextual puede indicarnos mejor la intención en tiempo real de un usuario, como reservar mesa en un restaurante, comprar entradas para un concierto o comparar hoteles. Esto nos permite colocar llamadas a la acción inmediatas. En cambio, las cookies de seguimiento se basan en el comportamiento del consumidor durante un periodo largo (generalmente de 30 días), por lo que puede que nuestro contenido ya no resulte tan relevante.
Además, en los últimos años la publicidad contextual ha evolucionado gracias a la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural, que permiten un análisis muy preciso de los contenidos web. Ahora podemos entender mucho mejor los temas y los matices de un sitio web, y esto nos ayuda a determinar el contenido y el tono de los anuncios. Incluso podemos configurar automáticamente las creatividades de un anuncio con soluciones de inteligencia artificial.
Ventajas de la Publicidad Contextual
La principal ventaja es que consigues una mayor conversión en tus campañas y una mayor tasa de clics en tus anuncios. Desde que Google anunció que las Third Party Cookies iban a desaparecer salieron nuevas alternativas como es la publicidad contextual.
Por eso ya vemos cómo se está extendiendo esta tecnología. La publicidad contextual no requiere de cookies, está cogiendo potencia y cada vez hay más posibilidades.
Miles de medios se están sumando a esta iniciativa compartiendo la información de donde salen los anuncios o de qué tratan los artículos. Esto permite que se pueda segmentar con esta tecnología de segmentación contextual.
Formatos donde hacer publicidad contextual
Publicidad Display
Publicidad Vídeo
Publicidad en Radio Digital
Televisión Conectada
Periódicos Digitales
Apps
Publicidad Nativa
Retargeting Ads
La publicidad contextual no solo ofrece eficiencia de recursos, sino que también aumenta las tasas de engagement al proporcionar una comunicación relevante y no intrusiva. Pastor destaca que la combinación de la publicidad contextual con elementos interactivos o el formato de vídeo puede mejorar aún más la relevancia para el consumidor, gracias a la capacidad de la inteligencia artificial para ajustar dinámicamente las creatividades publicitarias en tiempo real en función del contexto de la página web o app.
