Historia del log de Mercado Libre
Mercado Libre es un conocido portal de compras de origen argentino. La marca está registrada en los Estados Unidos y administrada centralmente desde una oficina en Argentina (Buenos Aires). Esta es la plataforma más grande que cubre una gran cantidad de países. Sus usuarios son residentes en Chile, Bolivia, Costa Rica, Brasil, España, Colombia, Panamá, República Dominicana, etc.
La plataforma también ha cambiado repetidamente su identidad corporativa, mejorando gradualmente la parte principal de la identidad visual. Actualmente, la empresa utiliza una insignia expresiva y elegante diseñada en colores brillantes. Se divide en dos partes: un símbolo gráfico y un icono de palabra. El primero está asociado con acuerdos comerciales en una pandemia, y el segundo es un clásico acento de marca. Están en armonía entre sí mediante el uso de un diseño único y colores bien elegidos.
El logo en sus tiempos
1999 – 2000
El logotipo inicial, creado para el mercado, era de prueba y se mantuvo solo durante unos meses, por lo que solo se usó para la empresa matriz. Tenía letras en dos estilos: un «Mercado» en minúscula azul oscuro en una tipografía elegante en cursiva, y un «Libre» escrito a mano en negrita en amarillo oscuro, pegado a la primera parte del logotipo.
Se hizo con fuentes de diseño escritas a mano, que incluían letras sans-serif de varios tamaños. Se utilizó un color naranja apagado como colorante, demostrando vigor y fuerza.
2000 – 2013
En 2000, la empresa cambió a un nuevo concepto visual, que se convirtió en el prototipo del logotipo moderno. Consistía en varios elementos que se colocaban en tres niveles. El nivel superior era una imagen brillante de un apretón de manos. La imagen se asoció con transacciones comerciales realizadas en una plataforma en línea.
La imagen refleja compromiso, unidad y el logro de un cierto acuerdo. En el segundo nivel estaba la palabra Mercado, y en el tercero estaba Libre. La primera insignia estaba en un tipo de letra sans-serif audaz y suave, que simbolizaba confianza. Para el diseño de la parte principal de las letras, los diseñadores eligieron un color blanco básico y azul claro para los contornos delgados.
La inscripción inferior se creó en el mismo estilo. Pero se usó un tinte amarillo brillante en lugar de un fondo blanco. El color seleccionado también se utilizó para el diseño de la imagen superior. El esquema de colores denotaba honestidad, confianza, fiabilidad y vitalidad. Este fue el mensaje principal de la empresa, que basó sus actividades en estos principios.
2000 – 2013
El logo fue refinado y modernizado en 2013. La paleta de colores se elevó y el azul brillante fue reemplazado por un tono más oscuro y rico, mientras que el amarillo también se oscureció dos tonos. La imagen del apretón de manos consiguió fortalecer y limpiar sus contornos, y las letras también se volvieron a dibujar.
El nuevo logotipo se estableció en un tipo de letra sans-serif moderno, con todas las letras en minúsculas. Ambos niveles de la marca denominativa se colocaron en el mismo tono de azul que se utilizó para el emblema.
Dichos cambios hicieron que el logotipo fuera más moderno y, en el contexto de la carga semántica, significaron un aumento en la confianza, confiabilidad y profesionalismo. Esto fue confirmado por un ícono de apretón de manos limpio actualizado y una fuente romana más elegante con bordes biselados. Debido a las mejoras, la inscripción de dos niveles también se ha vuelto más reconocible y legible
2020 – actual
Con la pandemia de Covid-19, la empresa cambia su logo de acuerdo con la nueva política de “distanciamiento social” en 2020. El apretón de manos fue reemplazado por los dos codos que se tocan entre sí en señal de saludo. Todos los demás elementos, incluida la paleta de colores y el tipo de letra, permanecieron intactos
La tipografía de Mercado Libre
La Tipografia, escritas en minúsculas, están ejecutadas en una tipografía sans-serif personalizada, que fue diseñada exclusivamente para la empresa, y basada en fuentes como Coolvetica Regular y Europa Grotesk SH Med, pero con líneas suavizadas y redondeadas y barras de las letras.
Los colores de Mercado Libre
La paleta de colores azul y amarillo es una de las combinaciones más utilizadas para varios logotipos. Estos colores juntos representan confiabilidad y profesionalismo por un lado, y energía y felicidad por el otro. Los acentos blancos del emblema y el fondo representan lealtad, confiabilidad y seguridad.
| azul medianoche | color hexadecimal: | #171576 |
| RGB: | 23 21 118 | |
| CMYK: | 81 82 0 54 | |
| Pantone: | SPM 2745 C |
| Amarillo de seguridad | color hexadecimal: | #eed130 |
| RGB: | 238 209 48 | |
| CMYK: | 0 12 80 7 | |
| Pantone: | SPM 115 C |
