Tendencias en impresión que puede esperar para 2022

Estas son las principales tendencias en impresión que puede esperar para 2022: 

Campañas de marketing por correo directo 

El marketing por correo directo sigue siendo una de las mejores y más accesibles formas de publicidad para cualquier tipo de negocio. Proporciona fácil acceso a los clientes a través de mensajes tangibles. Las piezas de correo personalizadas pueden enviarse a través de listas hiperdirigidas, enviarse por EDDM o incluirse en ofertas de paquetes de cualquier tipo de empresa. Es beneficioso y efectivo para llegar a clientes potenciales, actuales y fríos. Y, con más personas trabajando desde casa, hay una probabilidad mucho mayor de tasas de respuesta de los destinatarios de correo directo. 

Otro beneficio es que sirven como campañas convenientemente económicas en comparación con la publicidad digital, y aun así ofrecen impresionantes resultados de ROI. Las estadísticas de correo directo publicadas por Marketing Charts muestran que el correo directo genera un ROI del 29 %, mientras que las redes sociales tienen un ROI del 30 %.

Con el auge de las redes sociales, la propuesta de valor del correo directo aumentará en 2022 debido a la gran cantidad de otros canales de redes sociales. Es más fácil ir del punto A al punto B con papel en lugar de esforzarse por llegar al feed de un usuario que ya está sobresaturado con los anuncios de sus competidores. Otro factor importante es que es uno de los únicos canales que el destinatario no puede cancelar o bloquear.

La integración digital del correo directo también es una tendencia esperada que muchas empresas incorporarán en 2022.

Las empresas de impresión comercial ofrecerán estos servicios, para ayudar a las empresas a duplicar el impacto de sus campañas de correo directo. Al combinar el correo directo con la publicidad digital, puede utilizar todos los canales de marketing disponibles. Por ejemplo, el 80% de las ventas se realizan entre el 8.° y el 12.° contacto con un prospecto. Los servicios de integración digital de correo directo como SP Direct tienen como objetivo agregar de 8 a 16 toques adicionales a cada destinatario de correo directo, lo que aumenta sus resultados en multitud.

Al asociar el poder del correo directo con una estrategia de marketing alineada, una campaña omnicanal le permitirá a su equipo de marketing aumentar el ROI de su empresa aumentando la visibilidad de su marca y atrayendo nuevos prospectos en todos sus dispositivos personales.

Embalaje 

Forbes  consideró 2021 “El año del paquete”. En medio de la pandemia, las fábricas de papel comenzaron a cambiar su producción de papel a empaques para satisfacer la creciente necesidad que generó el aumento de las compras en línea durante la pandemia. Este cambio en la producción, a su vez, provocó una escasez de papel generalizada en todo el mundo. Debido a esto, los productos de empaque continuarán creciendo como una convergencia de empresas de impresión comercial. Sin embargo, se sabe que el empaque tiene beneficios sustentables limitados, por lo que muchas empresas se están moviendo hacia empresas de impresión y empaque que ofrecen opciones de empaque más sustentables.

Imprimir en automatización de marketing 

El uso automatizado de la venta de anuncios programáticos digitales combinado con el correo directo y la distribución tradicional de anuncios impresos se conoce como impresión programática. La impresión programática conecta las plataformas de automatización de marketing con un flujo de trabajo de producción de impresión digital altamente automatizado. Tiene la capacidad de entregar una amplia gama de medios impresos, incluidos folletos, catálogos, revistas, boletines, postales y más.

Cuando una persona hace clic en un anuncio de banner digital, por ejemplo, el proceso de impresión programática aprovecha los desencadenantes de datos recopilados para entregar al usuario un producto impreso de alta calidad dentro de las 72 horas posteriores a su contacto con su marca.

El proceso de impresión programática de cada proveedor es diferente, pero lo básico incluye seleccionar una audiencia para el anuncio digital de su marca, crear productos impresos que coincidan con esa audiencia objetivo y luego configurar un proceso de datos automatizado para imprimir automáticamente los productos de correo directo que se enviarán a los usuarios de quienes se recopilaron los datos.

Los especialistas en marketing pueden crear una experiencia personalizada más rentable para sus clientes aprovechando la impresión programática y los beneficios de comportamiento del correo directo.

Correo directo sin fines de lucro 

La recaudación de fondos de respuesta directa sigue siendo una excelente forma de publicidad para las organizaciones sin fines de lucro.  Esto es importante porque es vital para alcanzar, retener y atraer donantes. Y, con eso, una campaña de correo directo es la forma más efectiva de mantener a sus donantes informados sobre su causa o fundación. Su campaña de correo directo puede agregar valor y una idea del apoyo de su organización sin fines de lucro, lo que brinda una mayor oportunidad para las donaciones. Además, las organizaciones sin fines de lucro y otras organizaciones pueden mejorar las tasas de respuesta al combinar el correo directo con la publicidad digital.

Otro beneficio de la recaudación de fondos por correo directo es su rentabilidad. Muchas organizaciones sin fines de lucro necesitan monitorear en gran medida los presupuestos de gastos, por lo que esta es una excelente opción para la publicidad.

Otra tendencia en las campañas de correo directo sin fines de lucro es incluir sobres. Estadísticas de ¿Quién envía qué? muestran que los sobres se utilizan en el 90% del correo directo de recaudación de fondos sin fines de lucro. En 2022, los sobres seguirán siendo una tendencia para la recaudación de fondos por correo directo, ya que captan la atención del destinatario.

Impresión de datos variables 

La impresión de datos variables (también conocida como VDP) es un  método de impresión digital  que está ganando popularidad debido al poder que brinda a los comerciantes, empresas y otros para personalizar piezas individuales en un lote más grande de materiales impresos. ¡La impresión de datos variables le permite forjar conexiones más profundas con el destinatario de su correo directo y su marca! 

Los vendedores de correo directo dependen en gran medida de la impresión de datos variables. Las tasas de conversión aumentan cuando se envía publicidad personalizada por correo directo a cada destinatario. Los clientes potenciales aprecian el correo directo personalizado, especialmente si el correo se dirige a ellos por su nombre o apellido.

Con la impresión de datos variables, puede agregar el logotipo, el nombre, la dirección y más de su empresa a casi cualquier pieza impresa. VDP también es eficaz, ya que le permite ajustar los colores de fondo, las imágenes y el texto de la pieza original. Por ejemplo, VDP es perfecto para enviar a sus nuevos clientes una tarjeta de bienvenida personalizada.

Variable Data utiliza datos analíticos de campañas para producir mensajes dirigidos que tienen un mayor nivel de impacto y compromiso. Los especialistas en marketing pueden utilizar la impresión de datos variables para ejecutar campañas de marketing automatizadas que se desencadenan por acciones y eventos específicos de los clientes. Esto también es beneficioso en la impresión programática.