"Pepsi vuelve a los 90 en su nuevo logo "
Pepsi vuelve a los 90 en su nuevo logo
El logo de Pepsi se renueva. Después del último diseño, de 2008, con su símbolo barrigón, la marca recupera en su identidad el corte clásico.
En la nueva composición integra de nuevo el nombre dentro de del círculo y en mayúsculas. Una singularidad formal que ha acompañado al logo de Pepsi entre 1950 y 1986, y más concretamente en la década de los 90, desde 1987 hasta 1997.
Corregir un error de diseño
El anterior diseño de Pepsi fue objeto de un amplísimo debate. El nuevo logo de Pepsi rompía y daba un giro radical en su identidad.
Sus tres líneas de colores dejaron de estar paralelas. El nombre de la marca se mostraba en una tipografía estilizada y en minúsculas, independiente del símbolo.
Con este cambio, la marca ganaba movimiento, pero igualmente, el nuevo diseño generaba otros efectos confusos y que no mejoraban la marca.
Al desplazar la marca denominativa a un lado, el logo perdía rotundidad y con la nueva tipografía, el nombre de marca se veía muy sutil. Y, por otro lado, el símbolo ofrecía un aspecto de estar hinchado, casi como a punto de explotar.
Rápidamente, surgieron los memes y diferentes versiones del logo, bien a modo emojis, y en la peor versión, donde el símbolo de Pepsi parecía tener barriga; un dato nada positivo para una marca que es asociada con la obesidad.
Un guiño al futuro, pero con una tipografía más moderna y rotunda
Aunque formalmente el logo mira al pasado, la otra cara de la moneda está en la nueva tipografía personalizada de Pepsi. En mayúsculas y en negrita, ofrece una identidad más rotunda, de corte futurista, que pone ese guiño al futuro. 
Según Todd Kaplan, CMO de Pepsi, ha calificado la nueva tipografía como «más audaz». En su anterior etapa, las letras del logo de Pepsi lucían independientes, en una tipografía muy estilizada, sin negrita y alejadas del logo. Y, por tanto, no daban la suficiente fuerza ni confianza a la marca, dos valores imprescindibles», indica Kaplan.
Con el nuevo diseño, el logo de Pepsi cobra mayor fuerza visual. La esfera gana protagonismo, se ve reforzado por un fondo en un azul más oscuro y eléctrico y con el nuevo marco en negro. Aunque este nuevo cambio tipográfico mejora el diseño anterior, es uno de los que más dudas genera entre los profesionales hoy.
El diseño tiene una clara mirada retro. Tan solo hay que ver el trabajo de identidad realizado por Jerome Gould a finales de los 60.
La nueva identidad de Pepsi ha sido lanzada con un vídeo de presentación con una narrativa de marca que pone el énfasis en el dinamismo y el efecto ondulado de las franjas en rojo y azul del logotipo de Pepsi. Un nuevo look más vibrante, con ecos de la cultura urbana y de graffiti.
Si observamos y comparamos, el movimiento es muy similar al rebranding de Coca Cola. Logo gigantesco y letras bien grandes y reconocibles
Créditos: Brandemia
