Si bien hoy en día puede haber un gran enfoque en lo digital, los mejores anuncios impresos aún pueden tener un gran impacto. Al igual que los anuncios digitales, los anuncios impresos inteligentes tienen que competir por nuestra limitada atención y, como hemos visto en los mejores ejemplos se necesita verdadera creatividad para llamar la atención.
- Pepsi trollea a Coca-Cola
(Crédito de la imagen: Pepsi Max Australia)
Pepsi y Coca-Cola han tenido una divertida rivalidad desde hace algún tiempo, pero este anuncio creativo es un excelente ejemplo de marketing inteligente y sin esfuerzo. Conocida por su icónico eslogan “Sabe mejor”, Pepsi cambió la narrativa de esta campaña australiana, sugiriendo que, en comparación, la marca rival simplemente está “bien”.
La campaña “Sabe bien” de Pepsi deja que el defecto de diseño de Coca-Cola haga todo el trabajo, utilizando el envase del producto para sugerir su inferioridad. Es una estrategia inteligente pero arriesgada basar su marketing en torno a sus competidores, pero cuando una genial oportunidad de marketing se esconde a plena vista, es una oportunidad de oro para superar a la competencia.
- McDonald’s le da un nuevo significado a la comida rápida
(Crédito de la imagen: sin dirección fija)
Famoso por sus icónicos anuncios impresos, McDonald’s es sin duda un fuerte contendiente para ser el campeón de la publicidad. Este anuncio impreso presenta una variedad de hamburguesas icónicas de la cadena de comida rápida renderizadas a alta velocidad y, a pesar de que el diseño es tan simplista como un conjunto de líneas horizontales, los productos siguen siendo distinguibles. Diseñado por la agencia creativa No Fixed Address , este ingenioso anuncio muestra el poder de las imágenes icónicas, ofreciendo un giro inteligente a motivos familiares.
- El anuncio del pasaporte de Land Rover
Un pasaporte a la aventura(Crédito de la imagen: Land Rover)
Los mejores anuncios impresos suelen captar nuestra atención jugando con nuestro reconocimiento de ciertos productos conocidos. La mejor manera de lograrlo es mediante una idea simple y clara. Este anuncio impreso de Land Rover de 2012 presenta dos cosas que reconocemos inmediatamente: un pasaporte fuertemente sellado y la forma distintiva de un Land Rover. El anuncio fue obra de RKCR/Y&R (ahora VMLY&R ). El collage comunica inteligentemente las características todoterreno del Land Rover, sugiriendo que está listo para el desafío de cualquier destino que visite a continuación. Ahora bien, si tan solo los Land Rover pudieran volar.
- El truco carnoso de Burger King
No todo es lo que parece(Crédito de la imagen: Burger King)
A primera vista del anuncio de Burger King de 2022 , se te perdonará si piensas que estás mirando un primer plano macro de un poco de carne roja. Pero no, son pimientos, remolacha y achicoria. Éste está diseñado para hacerte reaccionar dos veces.
“Perdón por la confusión, amantes de la carne”, dice el eslogan; y de hecho, no sabrías que lo que estás mirando es verdura. Desde el color rojo intenso hasta esas fibras finas, todo parece desconcertantemente, bueno, carnoso. Éste fue nominado al premio CB at 10 como mejor anuncio impreso de la década.
- Edificios de lápiz Staedtler
Herramientas para un dibujante(Crédito de la imagen: Staedtler)
Esta campaña de una marca de lápices alemana (de Leo Burnett Hong Kong ) podría haber dejado la impresión más nítida hasta el momento. El cartel de los lápices Staedtler muestra lo que a primera vista parece un montón de lápices extrañamente afilados. Pero si miras un poco más de cerca, quedará claro que estás viendo una serie de edificios increíblemente intrincados tallados en el plomo.
- El anuncio de bloqueo de Kit-Kat
Tener un descanso. Toma un Kit-Kat.(Crédito de la imagen: Sam Hennig)
De vez en cuando aparece un anuncio conceptual tan brillantemente hecho que engaña a la gente haciéndoles creer que es un diseño oficial. Sam Hennig creó recientemente este anuncio de Kit-Kat, que juega con la vida encerrada de manera tan inteligente que ha ganado una gran atención en Internet.
Realizado para la cuenta de Twitter One Minute Briefs , el anuncio muestra un horario diario, totalmente consumido por reuniones de Zoom, con un dúo Kit-Kat bloqueando dos espacios en el medio, a las 3 p.m. Es simple, relevante y completamente de marca. De hecho, es tan inteligente que muchos elogian a Kit-Kat por su genialidad, antes de darse cuenta de que oficialmente no tiene nada que ver con la marca (aunque KitKat y Zoom han respondido a través de Twitter).
- Abierto toda la noche
Este anuncio impreso hace un uso inteligente de la icónica ‘M’ de McDonald’s
Otra gran oferta de McDonald’s, esta vez del equipo de Leo Burnett , que siguió la estética moderna y minimalista de la comunicación de McDonald’s con esta sorprendente imagen. En un uso inteligente de la ilustración, la icónica ‘M’ se convierte en luces en la noche, enviando a los espectadores el mensaje de que no importa a qué hora quieran visitar, incluso en medio de la noche, McDonald’s está abierto al público.
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- Besar con orgullo
Cosas que invitan a la reflexión de Absolut
Han pasado más de 50 años desde que se despenalizó la homosexualidad en Inglaterra y Gales, pero hoy todavía es ilegal en 72 países de todo el mundo y se castiga con la muerte en ocho. Para resaltar esto, Absolut, en colaboración con la organización benéfica LGBTQ Stonewall y BBH London , creó esta serie que presenta primeros planos de besos entre personas del mismo sexo, y muchos de los sujetos provienen de países donde estos besos podrían llevarlos a prisión o algo peor. .
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- Ahorra papel
La Miami Ad School ahorra papel con este inteligente anuncio impreso
Es una medida audaz para una empresa que se ha basado en la venta de libros en papel. Cuando Penguin necesitó impulsar su oferta de audiolibros, Miami Ad School decidió abordar de frente los problemas ecológicos de la producción de papel. La intrincada ilustración de la corteza es un toque encantador.
Creditos: Creativeblog