Historia del logo de Adidas
La historia de adidas es la historia de Adolf y Rudolf Dassler, dos hermanos apasionados por el deporte, que en 1920 crearon una empresa con el nombre de Geda (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler), en Herzogenaurach, un pequeño pueblo alemán. Con su trabajo mejoraron las zapatillas de atletismo, que fueron probadas por el mismísimo Jesse Owens. El éxito de adidas hasta antes de la guerra era indudable. Pero tras la contienda, comenzaron las diferencias, que dieron lugar a su separación. Adolf, más conocido como Adi, creó adidas y su hermano creó Puma.
La evolución de la marca pasó por ser más conocida en los campos de fútbol, el lanzamiento de ropa deportiva, además de zapatillas, incluso la fabricación de balones. En 1978 muere Adi, pasando adidas a manos de su hijo Horst. Su fallecimiento en 1987 supuso el fin de los Dassler, lo que afectó con grandes pérdidas a la marca en 1992. Tras su recuperación en 1995 adidas sale a bolsa y en 2006 la marca compra Reebok y continúa su expansión hasta hoy.
A diferencia de muchas marcas mundiales que usan un enfoque reflexivo e incluso a menudo filosófico para su diseño de marca y logotipo, la historia de Adidas se ve «banal». Después de todo, el nombre de la marca comercial alemana es solo un derivado en nombre de su fundador Adolf (Adi) Dassler. Sin embargo, la historia de la imagen Visual de la marca no es tan simple.
El logo en sus tiempos
1924 1949
El primer logotipo de Adidas apareció en 1949 y representó una imagen de las botas de tres rayas que mantienen los elementos de detalle de las letras «D» en el nombre de Adidas. Y en la parte superior en forma de semicírculo se encuentra el nombre de Adolf Dassler
El logotipo original presentaba el segundo nombre de los cofundadores, Dassler. Abajo, se podía ver una bota llevada por un pájaro (probablemente se suponía que el emblema mostraba cuán ligeras eran las botas). El diseño se colocó dentro de un escudo.
1949 1950
Después de que la empresa se dividió en dos empresas independientes, se empezó a utilizar el nombre «Adidas». El logotipo original de Adidas presentaba el nombre de la empresa. Los extremos extendidos de las «D» estaban «sosteniendo» un zapato. El nombre del fundador, Adolf Dassler, estaba arqueado sobre él.
1950 1971
Solo quedó el nombre de la firma. Se dio en blanco dentro de un rectángulo con esquinas redondeadas. Los extremos de las «a» se hicieron más afilados
1967 a la actualidad
La marca sufrió un restyling y una importante adaptación de la tipografía. Las terminales de las «a» se hicieron más rectangulares, suavizando la versión afilada anterior. Otro cambio fue el punto de «i», reemplazado por un cuadrado, en lugar de un punto. También los extremos de la «s» fueron alargados.
1971 a la actualidad
El gran cambio llegó en 1971. Además de la marca denominativa «adidas», se agregó el llamado trébol o Trefoil. Fue en este momento cuando se incorporaron las icónicas tres franjas en el logo.
Junto a las tres rayas, Adolf buscó una iconografía que aportara a la marca una serie de valores propios del deporte. El trébol era un símbolo que encajaba, ya que otorgaba a Adidas un valor clásico, cómo de suerte, parecido a las coronas de laurel de los vencedores en los JJOO. Existe una segunda versión de la historia, que dice que el isotipo representaba el fuego de la llama olímpica. Esta versión todavía se usa para la línea Adidas Originals.
1991 a la actualidad
Dos décadas más tarde llegó el logo en pico, también acompañado con las 3 franjas, y que es el más utilizado hoy. Las rayas en el nuevo isotipo rotaron para mostrarse en oblicuo, con un ángulo de 30 grados y un efecto escalonado, cuya intención era aportar más potencia y peso al emblema.
Puede ver esta versión en los productos de la línea Performance, mientras que originalmente fue creada para la gama Adidas Equipment.
2002 a la actualidad
El logo de la gama Adidas Style fue diseñado en 2002. Esta versión circular está destinada a identificar las colecciones creadas en colaboración con diseñadores famosos. Aquí, las tres rayas adoptan una forma curvada, como una zarpa. Las rayas atraviesan un círculo negro y el nombre de la marca figura en la parte inferior.
Utilizado en la gama Adidas Style
2005 a la actualidad
En 2005 nació la versión más simple del logo de las tres rayas. Las tres bandas icónicas quedan ubicadas a la izquierda y el nombre de marca escrito en letras minúsculas «adidas». Un símbolo clásico que hoy aparece en casi todas las líneas de productos.
La Tipografía de Adidas
Adidas encontró en los rasgos sans serif de la recién nacida Avant Garde, de Lubalin, una fuente que encajaba mejor con las necesidades de la marca.
Colores de Adidas
Básicamente adidas sólo maneja dos dos colores corporativos: el blanco y el negro. Regularmente el negro es para la tipografía del nombre, sólo en algunos casos se invierte y se utiliza el blanco. Pero existe un tercer color que es el azul (Pantone Blue 300), que sólo es usado para identificar a la marca adidas Originals.
El negro por lo regular se asocia con la seriedad, el poder, la elegancia, la autoridad y la fortaleza, ideas que seguramente quiso transmitir Adi, pues con sus diseños buscaban la victoria de los atletas en cada una de las competencias, sin perder de vista una estética.
Y algo más de Adidas…..
- El significado oculto detrás del logotipo icónico de Adidas es el progreso y el movimiento, para las tres tripas en un triángulo y los tres mercados principales para la marca: Asia, Europa y América del Norte.
- Las franjas escalonadas para simular una montaña, representa los retos y los obstáculos a los que tienen que enfrentarse los atletas.
- Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol
- El logo de Adidas lucirá solo el símbolo en las camisetas en el Mundial de Qatar 2022,sin el nombre de marca
