10 Claves para aplicar al Neuropackaging
Las 10 claves para aplicar el neuropackaging
La frase de “compramos por los ojos” es inevitablemente cierta. El packaging y las etiquetas adhesivas son poderosos elementos para conectar con los consumidores de un vistazo. Las estrategias de marketing se basan en el cliente, relegando el producto a un segundo plano, con un as en la manga: el neuropackaging aplicado al diseño. las 10 claves para el diseño de envases, embalajes y etiquetas en línea con las técnicas del neurodiseño.
Conjunto de envío para el unboxing de una conservera con eCommerce
Conjunto de fajas a medida de las latas de conserva
Las latas de conservas se han vestido con una sencilla faja de folding carton. Para su inmersión en el modelo de venta e-commerce, Se ha personalizado la caja para envío con cierre al centro de cartón corrugado y una etiqueta adhesiva impresa sobre polipropileno.
Qué es el neuropackaging
El packaging y las etiquetas adhesivas son los canales para transmitir o comunicar la identidad de marca, diferenciarse de la competencia y conectar emocionalmente con el público. Aquí interviene el neuropackaging, una disciplina que se encarga de emocionar y conectar con el consumidor, o más bien con su subconsciente, a través del diseño de los envases y las etiquetas aplicando técnicas de neuromarketing.
A partir de parámetros como la forma del packaging, el diseño o el tacto del material, los acabados o las tintas especiales, el cliente interpreta la calidad del producto
Conjunto de caja de vino con cordón y etiqueta adhesiva con estampado digital
La pieza central del vino es la etiqueta impresa sobre el papel Uncoated White. Este papel adhesivo está especialmente indicado para productos embotellados en vidrio y tratamiento con resistencia a la humedad y al frío. La etiqueta se ha potenciado con estampado digital oro.
Las 10 claves del neuropackaging para el diseño de envases y etiquetas
El primer paso es conocer al cliente objetivo y definir qué se le va a ofrecer para materializarlo en el packaging y las etiquetas adhesivas siguiendo estas pautas:
- El primer sentido que se estimula es la vista. El diseño tiene que convencer de un vistazo y destacar por encima de productos similares.
- El cerebro interpreta mejor las líneas sencillas. Cuanto más familiares y sencillas sean las formas, mayor probabilidad de éxito. Esto no quita que la estrategia esté basada en la originalidad con un packaging rompedor o una etiqueta adhesiva con un troquel singular.
- El packaging debe comunicar el tipo de producto que contiene, pero también debe incitar al consumidor a descubrirlo a través de una dosis de misterio.
- El cerebro tiende a mejorar una imagen y su interpretación a través de los recuerdos. Incluir imágenes incompletas hace que el consumidor las perfeccione mejorando la percepción del producto.
- El cerebro prefiere las formas orgánicas. Las líneas curvas o redondeadas se relacionan con las formas de la naturaleza.
- El uso de metáforas para el diseño de la caja o la etiqueta adhesiva favorece el recuerdo.
- El humor también es memorable y se asocia con aspectos positivos.
- La posibilidad de reutilizar los envases o darles un doble uso es un punto a favor.
- La psicología de los colores es fundamental. Ya sea para atraer al consumidor o para comunicar la identidad de marca, sus valores y el mensaje correctamente.
- Otros elementos de estimulación: El material sobre el que se imprime el packaging o las etiquetas adhesivas, un soporte ecológico o con textura, los acabados y las tintas especiales… todo añade valor al producto final revalorizándolo y mejorando la percepción del producto y, por ende, de la marca.
Conjunto de caja para botella y etiqueta adhesiva para licor de hierbas con diseño en referencia al mito de Narciso
Para el packaging, se ha personalizado la caja porta botellas de folding carton . Se ha impreso sobre soporte de Metalprint, opacado con una base de tinta blanca y negro, dejando al aire algunas zonas sin imprimir para crear el efecto espejo. Para la etiqueta adhesiva se ha elegido un papel estucado, el mejor soporte para aplicar tinta plata metalizada.
En definitiva, el neuropackaging busca impactar en la emoción, la atención y la memoria de los consumidores
