Programmatic marketing o Publicidad programática
¿Qué es programmatic marketing o publicidad programática?
Cuando hablamos programmatic marketing hablamos de un tipo de publicidad digital basada en algoritmos que permite seleccionar exactamente quiénes tendrán acceso y visibilidad de una pieza publicitaria en particular.
Cómo tomar la decisión correcta a la hora de segmentar, pues la intersección de las características del target del anunciante, con las del visitante del sitio web que vende el espacio. De esta manera podrá invertir más dinero en aquellos visitantes de sitios web que se asemejen más a su target.
Hablamos de una compra programada, basada en las tendencias del comportamiento de las personas, no entrega los mismos resultados una persona que solo visita un sitio a una persona que realiza compras, dónde las hace, qué compra, cómo lo paga, con datos importantes para marcar la línea que definirán las nuevas compras.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
El proceso que se da en base a la compra y venta algorítmica de espacios publicitarios en tiempo real es lo que conocemos como Programmatic. Durante este proceso, el software se utiliza para automatizar la compra, la colocación y la optimización de los medios a través de un sistema de licitación. La automatización del proceso significa que puede hacerse en tiempo real y no se basa en el contacto humano, inserciones manuales ni comercio manual.
El principal beneficio de programmatic para los anunciantes es la posibilidad de ejecutar decisiones basadas en datos y en tiempo real, siguiendo las fluctuaciones de una audiencia. Esto es: el algoritmo se ocupa de analizar y decidir a quién mostrar tu anuncio. Debido a ello, el Real-Time Biding supone un incremento en la eficiencia de las campañas.
¿Qué es el algoritmo?
Es un conjunto de instrucciones o reglas definidas y no-ambiguas, ordenadas y finitas que permite, típicamente, solucionar un problema, realizar un cómputo, procesar datos y llevar a cabo otras tareas o actividades. En términos de programación, un algoritmo es una secuencia de pasos lógicos que permiten solucionar un problema. Conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.
En redes sociales, se trata específicamente del conjunto de normas de programación que hará que una publicación se muestre mucho o en cambio la plataforma casi no la muestre a ningún usuario. Y también las decisiones de a quién y cuándo se mostrarán dichos posts.
Un algoritmo funciona en tiempo discretizado –paso a paso–, definiendo así una secuencia de estados computacionales por cada entrada válida (la entrada son los datos que se le suministran al algoritmo antes de comenzar).
Por ejemplo, el algoritmo de Facebook es el sistema mediante el cual la plataforma, tras considerar una serie de parámetros, muestra el contenido en el feed de noticias de tus seguidores. Esos parámetros son los que necesitas conocer para diseñar el próximo programmatic marketing de tu marca.
