FedEx es una empresa mundial de correos, mensajería y logística. Fundada por el empresario Frederick Wallace Smith. Ha estado funcionando desde 1971. Ubicado en la ciudad de Memphis, Tennessee (EE. UU.).
Significado e historia
El logotipo de debut de la compañía es reconocido como uno de los ejemplos más exitosos comercialmente del uso del espacio negativo, donde cada detalle, incluso oculto, funciona en la idea. Este concepto discreto es muy apreciado por los expertos.
Como resultado, el emblema recibió más de 40 premios de diseño y entró entre los 10 mejores según la revista Rolling Stone. Y todo gracias a la flecha blanca, que está disfrazada en el logotipo. Corre a lo largo del borde de las palabras «Federal» y «Express», ubicadas verticalmente, y termina con un punto entre las letras «E» y «X». Simboliza la velocidad, el movimiento y el esfuerzo hacia adelante.
1973 – 1994
En los primeros años de su existencia, la compañía se llamaba Federal Express. Es lo que se refleja en el logotipo de debut. La frase se encuentra en un rectángulo azul-blanco y se coloca en una ligera pendiente, como si estuviera dirigida hacia arriba. «Federal» está pintado en blanco y colocado sobre un fondo azul, «Express» está hecho en rojo y ocupa el nivel inferior de blanco. Todas las letras son mayúsculas, «SS» estilizadas y alargadas, «A» sin una barra transversal interna.
1991 – 1994
Paralelamente al primer logotipo, se introdujo un segundo, presentado en un diseño diferente, más simple y más comprensible. Llegó en un momento de cambio de marca, que naturalmente afectó el rediseño de la marca. Se basa en una versión abreviada del nombre: Fed + Ex. El autor de la versión actualizada es Lyndon Leader, un especialista líder en diseño del grupo consultor Landor Associates. Como profesional, admiraba el llamado «espacio negativo» y sus capacidades ocultas. Prefería cosas claras y elegantes, se adhirió al concepto promovido en la década de 1980 por Smith & Hawken.
Es por eso que Lyndon eligió el logotipo de Northwest Orient Airlines para el papel de referencia, donde la «N» y la «W» se ven hermosas. Este enfoque le interesó, y propuso un logotipo en un nuevo diseño. Se convirtió en adicional y no se utilizó en publicidad, como la primera, sino en documentos comerciales. Debido a la ligereza gráfica, se leyó bien, porque ambas partes tenían un color diferente: las tres letras iniciales eran púrpura oscuro o azul, y las dos últimas eran rojas.
1994 – presente
La versión actual consta de dos bases, cada una de las cuales comienza con una mayúscula. Como en el logotipo anterior, se compone de dos palabras. Solo ha cambiado el color: en lugar de los colores anteriores, se utilizan lila claro y naranja pastel. Además, «d» y «E» ahora se escriben juntas.
Emblema
En los días en que la compañía se llamaba Federal Express, el CEO de Fred Smith ya estaba pensando en cambiar el nombre de la marca. Tres equipos trabajaron en la marca, que presentó una selección de más de 200 opciones. Algunos de ellos estaban marcados con flechas en forma de flechas, pero ninguno estaba disfrazado. Pero una vez que el jefe de la compañía y el gerente de la marca notaron una flecha oculta, eligieron el logotipo correcto.
La inscripción es una combinación individual de dos fuentes: Futura Bold y Univers 67. Fueron el resultado de Lyndon Leader. Para presentarlos favorablemente, el diseñador experimentó mucho: midió el espacio entre letras, cambió minúsculas y mayúsculas, alineó los caracteres en altura.
En cierto momento, se dio cuenta: se traza una tenue flecha entre las palabras superior e inferior. Después de pasar por muchas versiones de trabajo, el diseñador mezcló dos fuentes: para «X» usó Univers 67, para «E» – Futura Bold. Entonces resultó una fuente completamente nueva.
La paleta de colores del logotipo depende de la aplicación específica. Pero en cualquier caso, estas son combinaciones brillantes y atractivas que atraen la atención y hacen que atraiga la atención. Por ejemplo, el logotipo con la parte naranja se refiere a FedEx Express, con verde – para FedEx Ground, con rojo – para FedEx Freight. También hay una opción de oficina con un «Ex» azul y un comercial y comercial con un final amarillo.
