Como elegir los colores de los envases
Consideraciones importantes al seleccionar los colores del empaque
Entonces, sin más preámbulos, aquí están las 13 consideraciones clave al seleccionar el color de su empaque:
- Cíñete a los colores básicos de la marca.
- Considera el posicionamiento de tu marca.
- Considere el posicionamiento del producto.
- Comunica propósito y personalidad a través del color.
- Representa tu producto.
- Conozca a su cliente.
- Considere la edad/sexo de los consumidores objetivo.
- Usa colores para invocar emociones.
- Tenga en cuenta las preferencias culturales.
- Diferénciate de tu competencia.
- Considera los colores de los materiales.
- Considera el minimalismo.
- Mantenga la coherencia con el diseño y la fuente.
El resto de este artículo aborda cada uno de estos, incluida la forma en que puede aplicarlos a su propio negocio.
Apéguese a los colores principales de la marca
La importancia de poder reconocer una marca
Quizás lo más obvio es que es esencial que su empaque refleje su identidad de marca existente. Incluso si explora la posibilidad de incorporar diferentes colores para indicar diferentes gamas de productos, o para dirigirse a otros grupos de consumidores, algún uso de los colores de su marca debe permanecer visible.
Tanto los clientes existentes como los nuevos deberían poder reconocer su marca a través de su empaque. Esperan una apariencia uniforme en las tiendas minoristas físicas, las tiendas en línea y los sitios web, y en los empaques y productos que usted suministra.
El uso correcto del color puede ayudar con el reconocimiento y el recuerdo de la marca.
Considera el posicionamiento de tu marca
¿Dónde se ubica su negocio dentro del mercado más amplio?
Usar la psicología del color para seleccionar colores para su empaque (y de hecho para su marca) puede ser una estrategia sensata. Sin embargo, las empresas deben asegurarse de que los tonos elegidos reflejen con precisión los valores y el posicionamiento de su marca.
Por ejemplo, si desea ofrecer un producto premium y dirigirse a consumidores de mayor valor, el empaque debe reflejar eso. Incluso si siente que su marca debe transmitir confianza, por ejemplo, usar un azul cuando se dirige a segmentos premium podría ser un error (y debería considerar el blanco o el negro, por ejemplo).
La elección del color también debería permitirle vincularse con los colores y la identidad de su marca existente (a menos que esté buscando ingresar a nuevos mercados, lo que puede requerir consideraciones adicionales).
Considere el posicionamiento del producto
Comunicar propósito y personalidad a través del color.
Dentro de su marca y cartera de productos, es posible que tenga (y en algunos casos es probable) que tenga productos dirigidos a diferentes puntos de precio y consumidores.
El color puede ser una excelente forma de diferenciar estas gamas. Sin embargo, se requiere cuidado para permitir la coherencia y el mensaje que desea comunicar sobre sus productos. ¿Un producto específico representa valor? ¿Hay otros en el extremo superior de la escala? ¿Alguno está relacionado con líneas ecológicas u opciones divertidas para un segmento en particular?
La consideración cuidadosa no debe ir solo a los colores de la marca, sino también a los rangos individuales.
Los colores de los empaques pueden ayudar a diferenciar los productos dentro de una gama más amplia, además de representar la personalidad y el posicionamiento de la marca.
Representa tu producto
Evite confundir a los clientes con colores inesperados
Sin embargo, un error común es el color del empaque que brinda el mensaje y el posicionamiento deseados, pero confunde al cliente.
Un buen ejemplo sería el uso de colores que no están asociados con un sabor específico o variación de un producto. Por ejemplo, los productos con sabor a naranja o perfumados en envases verdes o morados no representarían su producto con precisión.
Del mismo modo, es importante no utilizar elementos verdes para representar un producto/envase respetuoso con el medio ambiente (cuando no lo es). Esta forma de lavado verde podría alejar potencialmente a los clientes que de otro modo habrían estado felices de comprar en su negocio.
Se debe tener cuidado de que los colores que seleccione para su empaque no confundan a los clientes.
Conozca a su cliente
¿Qué colores atraen a su público objetivo?
Estos factores conducen quizás al punto más crucial: debe conocer a sus clientes objetivo.
Los colores específicos atraen a diferentes edades, géneros, grupos socioeconómicos, culturas y demografía. Incluso los tonos dentro de un color pueden marcar una gran diferencia aquí, con rosas brillantes que atraen a los mercados más jóvenes que los tonos oscuros y más claros.
Además, tenga cuidado de no ser demasiado genérico. El empaque azul es el más popular entre los consumidores masculinos, pero usar este color puede hacer que te pierdas entre la multitud (más sobre esto más adelante).
En última instancia, su empaque debe tener un color y un diseño con los que su consumidor objetivo pueda relacionarse y encontrar visualmente atractivo.
Conocer a sus clientes y el grupo demográfico objetivo puede ayudarlo a decidir sobre los colores de empaque adecuados
Considere la edad y el sexo
Selección de colores apropiados para su mercado
Aunque hay muchos factores a considerar al identificar a su consumidor objetivo, podría decirse que dos factores juegan un papel más destacado que cualquier otro: el sexo y la edad de sus clientes.
Los estudios han sugerido que los adolescentes y los de 30 años prefieren los envases morados. Los envases negros suelen atraer a los más jóvenes, mientras que los niños se inclinan por los azules y verdes.
La mayoría de los hombres prefieren los envases azules, aunque el verde y el negro también son buenas opciones para las marcas masculinas. Púrpura, rojo y verde (así como, lo adivinó, azul) son opciones comunes para marcas y empaques dirigidos a mujeres.
Sorprendentemente, teniendo en cuenta que transmite alegría, confianza y calidez, ¡no muchos consumidores responden a los envases naranjas!
Usa colores para invocar emociones.
¿Cómo quiere que los clientes se sientan acerca de su producto?
El color puede ser sorprendentemente eficaz para provocar emociones, sentimientos y pensamientos en los consumidores objetivo. Aunque esto puede ser diferente según la demografía (e incluso dentro de grupos similares según experiencias pasadas), el uso de un esquema de color adecuado puede hacer que sus clientes potenciales se sientan positivos (o no) acerca de su marca.
El color también puede ser asociativo. Los colores asociativos pueden generar sentimientos de nostalgia, emoción, anticipación, tranquilidad e incluso seguridad y confiabilidad. Si conoce a su cliente lo suficientemente bien, puede aprovechar estas emociones a su favor.
Los colores se pueden usar para evocar emociones y sentimientos específicos dentro de sus clientes objetivo.
Considere las preferencias culturales
Asegúrese de que las opciones sean adecuadas para todas las regiones/territorios de ventas
También es importante recordar que los colores pueden tener significados culturales asociados. Las implicaciones de los diferentes colores son fundamentales cuando se lanzan productos a nuevos mercados o se realizan envíos internacionales.
Debe tener en cuenta la cultura y el patrimonio al crear envases para regiones específicas o si tiene fuertes ventas en un país en particular. Un ejemplo citado con frecuencia es que el color rojo representa buena suerte en China.
Diferénciate de tu competencia
No se mezcle con los productos rivales
Elegir colores para su empaque que provoquen una emoción o sentimiento específico entre su consumidor ideal puede ser una estrategia inteligente. Pero, ¿y si todos sus competidores también están haciendo esto?
A veces, puede ser difícil diferenciar entre productos y envases en un estante, ya que todos están optimizados según los mismos criterios.
A menudo, puede valer la pena arriesgarse y ver si puede posicionar su marca aparte de la competencia en estas circunstancias. Como mínimo, usar un color fuera de la norma (si es el único que lo hace) puede permitirle sobresalir, captar más atención y volverse más memorable que sus competidores.
Considera los colores de los materiales
¿Puedes usar materiales de empaque para una apariencia interesante?
Cuando se trabaja con envases de cartón ondulado , en particular, el color del material utilizado en su fabricación también puede tener un impacto sorprendentemente significativo en cómo se perciben sus envases, productos y marca.
Muchas empresas utilizan ahora material kraft con tintas verde y blanca para crear un mensaje natural y respetuoso con el medio ambiente. Alternativamente, los materiales blancos (y aquellos que usan revestimientos de capa de arcilla o revestimiento de superficie especializado para proporcionar un “brillo”) son ideales para ofertas más premium.
La forma en que el color del material utilizado para su embalaje se combina con los colores de impresión elegidos es cada vez más importante.
Usar el color natural de su empaque junto con una impresión minimalista puede crear algunas opciones visualmente atractivas
Considere el minimalismo
Menos es más…
Al igual que con la consideración de los colores de los materiales, muchas empresas se están inclinando hacia el minimalismo.
Si bien no utiliza muchos colores o cobertura de impresión, el diseño mínimo puede crear un enfoque premium de “menos es más”. El minimalismo puede funcionar sorprendentemente bien con los envases de cartón ondulado y puede contrastar marcadamente con los competidores que utilizan varios colores.
Un patrón de paso y repetición es otra opción fuerte para crear una apariencia impactante usando un solo color o muy pocos.
El uso de colores individuales con patrones de “paso y repetición” puede proporcionar una apariencia única
Mantenga la consistencia con el diseño y la fuente
Adopte un enfoque conjunto
El punto final a considerar es que todos los elementos del diseño de su empaque deben funcionar juntos. No sirve de nada usar colores para brindar una apariencia premium y luego arruinar esto con una fuente que parece barata y alegre (o, de manera similar, usar dibujos animados). gráficos o iconos también).
Del mismo modo, las fuentes con clase (normalmente con diseños serif ), utilizadas con colores brillantes, pueden parecer discordantes y fuera de lugar.
Las fuentes, íconos y gráficos también envían un mensaje a los clientes. Es crucial asegurarse de que todos los elementos de diseño estén tirando en la misma dirección.
